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天然薄荷系列
  • 肉桂、姜粉、香茅今年茶饮品牌都在偷偷“玩”香料!

    发布时间:2022-06-08 06:51:44 来源:18新利lucky 作者:18新利luck官网
      从肉桂、丁香、姜粉到薄荷、香菜等食材,香料不仅作为创意产品推出,还被茶百道、书
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      从肉桂、丁香、姜粉到薄荷、香菜等食材,香料不仅作为创意产品推出,还被茶百道、书亦烧仙草等品牌做成常规饮品,从夏到冬都有品牌在上。

      最近,成都有家叫HERBES SPICE LEGEND香料传奇的店,因产品多是香料+咖啡的创意搭配,被小红书用户称为“一秒穿越中东”,已经做到成华区咖啡厅热门榜一。

      从菜单上可以看出,这家店的产品,与咖啡搭配的有肉桂、青花椒、辣椒、丁香、姜粉、香茅、陈皮等多种香料类型的产品。

      比如夏天柠檬茶成为爆款时,王柠、林香柠等多个品牌,都在上香菜柠檬茶,微博上也有“香菜柠檬茶”的线万讨论。

      冬季茶百道推出的仔姜凤梨,被小红书用户评论是“隐藏黄金杯”,是将姜加到饮品中。

      书亦烧仙草圣诞期间上新的“热红酒风味水果桶”,CoCo都可地区上新的热红酒饮品,肉桂、丁香更是不可缺少的香料产品。

      在这一年里,把香料加入到饮品中,逐渐成为一个固定趋势。品牌都是怎么用香料的,实际应用中是否存在痛点?

      在东南亚地区中常见的斑斓,被各大品牌作为系列款上新,奈雪的茶、伏小桃各推出3款斑斓系列产品。

      7分甜上新斑斓芒椰糯糯,书亦烧仙草上新斑斓菩提厚乳,并将糯米升级为斑斓糯米,冰雪时光上新2款斑斓系列产品。

      同在东南亚菜系中常被使用到的香茅,也被用在茶饮中。喜茶在夏季的爆柠茶系列中,香爆柠和绿暴柠都使用了香茅,茶百道的佛手柑柠檬茶中也添加了香茅。

      林香柠的原谅绿手打柠檬茶、Linlee的泰绿手打柠檬茶、山住茶的香茅柠柠、桂源铺的金牡丹香柠茶等产品都有香茅的存在。

      香茅在咖啡中也有被应用,上海的O.P.S有一款名叫幻想工程的特调咖啡,就是将樱桃番茄+香茅+柠檬+凤梨+咖啡做组合。

      被消费者称为“抓住了夏天”的薄荷,同样越用越多,且可以将其作为主风味用。

      先是连锁品牌:乐乐茶和六神的联名款薄荷玫珑冰椰椰和薄荷风味轻乳茶,吾饮良品的双打劲爽柠檬茶、嘿糖的薄荷椰果奶绿等。

      在区域品牌中,薄荷的使用也随处可见。比如:成都圆真真的小绿薄荷,山东阿水大杯茶的薄荷奶绿,徐州徐小包的薄荷奶绿,厦门放牛斑的夜息香奶绿,以及广州的阿婆士多薄荷柠绿和Lowells coffee的薄荷巧克力冰沙、薄荷牛奶。

      薄荷在咖啡中也有应用:Seesaw的便携装冷萃咖啡液,就有一款薄荷冷萃咖啡液,前段时间又上新特调绅情薄荷;上海的Birdie Cup Coffee(小鸟杯)推出薄荷冰博客;南昌有家叫做TGS Coffee的店推出超级薄荷dirty等。

      最近出圈的热红酒,离不开肉桂等香料的搭配。这种香料茶饮店也在用,比如书亦烧仙草10月上新的3款伯爵肉桂茶系列。

      在咖啡领域,肉桂则有了更多体现,比如星巴克去年秋季的南瓜丝绒系列。Seesaw上新香橙肉桂红美式,Manner上新肉桂苹果派拿铁。

      被时尚圈人士称为“黄金奶”,在国外爆火的姜黄,也有咖啡品牌在做,皮爷咖啡、Seesaw、太平洋咖啡、北京的得劲儿、郑州的百分五等均推出姜黄拿铁。

      除此之外,消费者更熟悉的胡椒、藤椒等几乎不和饮品做搭配的香料,也有品牌在用。民强茶铺上新的老坛藤椒嫩豆腐奶茶,将藤椒与奶茶做搭配;上海的the others将胡椒、白茶、开心果酸奶油做搭配。

      咖啡领域中,上海的O.P.S、村口大树、杭州的瑾咖啡、广州的Double Shock均推出黑胡椒拿铁。

      可以看出,从夏季到冬季,从茶饮到咖啡,品牌其实一直在做香料,那么香料该怎么用?

      香料具有明显特点:风味明确、尾韵浓厚,更容易让消费者联想到熟悉的事物。比如圆真真的小绿薄荷,就被消费者称为“牙膏水”,这种有趣的叫法也会吸引消费者的好奇,从而自发打卡。

      圆真真的研发负责人告诉我,整体来看,用香料做茶饮并不算趋势,只是市面上物料被发掘得差不多,香料相比起来更好成型。且香料已融入日常生活,在茶饮中使用,能让消费者有更多认知,选择口感比较平和的复香型香料,也能很好做效果。

      总结下来说,茶饮产品新品需要具备“记忆点明确”的特征,才能更有辨识度,香料能为一杯饮品提供这样的价值。

      在香料饮品的制作呈现上,多使用糖浆搭配完成,市面上常见的糖浆品牌,如拜瑞、莫林等,均有成熟稳定的香料糖浆供选择,并且风味真实度高。

      另外,糖浆风味足,操作稳定,也存在鲜感弱的弊端,容易让消费者感知度降低,需要新鲜香料搭配使用,同时提升价值感。

      但在新鲜原料的选择上,供应厂家极少。同时新鲜香料在不同场地和季节中,风味不相同,品控难以稳定。门店在实际使用中,新鲜原料的使用,大多需通过菜市场或超市采购,这显然不适合连锁门店使用,断货、安全、标准化风险都会更高。

      总体来说,以目前的趋势看,香料更适合咖啡馆、独立小店卖,或者连锁品牌做特色饮品推出。

      据书亦烧仙草研发负责人介绍,香料的选择上:一方面选取日常生活耳熟能详、有认知度的品类,消费者看到名称,脑海中就能浮现出香料的风味;另一方面,香料的口感、风味在产品有较高融合度,不突兀,且味感愉悦。

      “其实有一个参考点,凡是能用来煎牛排的,都可以拿来做产品。”圆真真的研发荆桦告诉我,西餐中常见的迷迭香、罗勒,以及紫苏、青花椒等复香型香料,相比起来香气更加平和,不易产生气味冲突。

      出圈的热红酒,也让消费者对肉桂、丁香、八角等香料有了更清晰的认知,盒马等大型商超还上架了热红酒料包,里面包括冻干水果、八角、桂皮、丁香。这类新兴香料比较时髦,是年轻人喜爱追求的热点。

      总结下来就是:被其他领域使用过的,认知度高、应用性强,饮品用香料的首选。

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