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梦香雨露植物精油系列
  • 预计将突破400亿元!国内香水市场以高于全球平均增速的双位数

    发布时间:2022-08-20 03:21:00 来源:18新利lucky 作者:18新利luck官网
      入夏以来,记者走访杭城祖玛珑、蒂普提克、宝格丽、馥玛尔等多个香氛品牌专柜,不少
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      入夏以来,记者走访杭城祖玛珑、蒂普提克、宝格丽、馥玛尔等多个香氛品牌专柜,不少导购表示,果香、花香在夏季卖得最好。从消费者年龄层分布来看,85后90后为主要客群,同时,00后顾客增加明显,占比超三成。

      “每10位到柜的顾客,超过一半都会购买。7月初暑假刚开始,就有高考结束的学生和大学生这样的年轻顾客结伴到专柜试香下单。他们都提前做过功课,对于品牌和单品做过了解,有针对性地选择自己喜好的产品进行体验,身边的好朋友还会给一些购买建议。” 武林银泰蒂普提克专柜店长Nina观察到,入夏后的气温和闷热感,让一支清爽的香氛显得尤为重要,今年夏天该品牌推出的“夏日之光”限量礼盒即将售罄。

      如今,主打审美情趣和生活方式的香氛品牌越来越受追捧,中国市场在全球美妆行业中的重要地位毋庸置疑,在香氛品类也是如此。虽然我国谈不上是一个香氛大国,却是增速最快的市场之一近几年,国内香水市场以高于全球平均增速的双位数增长,远远高于其他品类。欧睿国际数据显示,2018至2024年,中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率,今年市场规模预计将突破400亿元。

      杭州的消费者普遍具备追逐潮流、讲究品质的特性,在杭州,香水的受众甚至是拥趸日益增多,消费市场也在变得越来越大。拿彩妆护肤品牌聚集地武林银泰来说,过去两年,一批高端香氛品牌集中入驻场内就是一个值得关注的动作。

      “事实上,在新零售助力下的银泰百货客群年轻化趋势明显,在品类布局上也更注重年轻潮流品牌的引入,高端香氛是非常重要的一个品类。”银泰百货相关负责人透露,截至目前,仅武林银泰就有十余个高端香氛品牌,不少彩妆专柜也陆续推出香氛品类以满足年轻消费者的多元化选择。

      银泰百货数据显示,今年七夕节期间,武林银泰的香氛系列同比提升两成。其中,果香、花香香型销售特别亮眼。以阿玛尼高定线为例,阿玛尼一款名为玉龙茶香的香水销售同比提升15%。

      古驰彩妆专柜的销售人员告诉记者,现在香水已经成为不少人送礼的“必选项”。“我们家自定义的礼盒,通常顾客都会在里面搭一瓶香水,香水加上口红大概2000元左右,”今年初夏推出的花悦淡香水就深受消费者喜爱,“夏天淡淡的花香给人感觉更轻盈和明亮,到了秋冬季大家就会倾向于稍浓一些的香味。”

      自然,香水作为礼物可以“悦人”,但对更多年轻人来说,更是“悦己”的不二选择。

      杭州姑娘陶梦娇就有“囤香水”的习惯,在她看来,不同香水的香味传达了不同的信息和能量,能让她触达不同的场景、表达不同的情绪。她的化妆台上盛放了满满当当的香水,每一瓶都如数家珍。

      “这一款前调蓝风铃、中调柿子、后调白麝香的蓝风铃香水,让我似乎能看到充满活力的蓝色花蕾盛开在荫凉林地间,是很明媚、水灵的感觉。”“这一瓶香水喷上就是甜姐,很像是喜茶里的多肉葡萄,很香甜。”“华伦天奴的白日玫瑰很像一杯特调的荔枝玫瑰饮,也会让我想起小时候常吃的水果硬糖。”

      香水瓶里到底卖的是什么,能够让年轻人这样着迷?答案是,除了不同的香调,更是一种意境,一种生活品质和生活态度。现在,香水已经逐渐融入了新世代消费者的日常生活,成为表达个人风格的重要媒介。

      事实上,不仅仅是香水品类,家居香氛、香膏、香氛个护类产品都受到了多方瞩目。去年天猫还将香水、香薰、汽车香氛等品类,从原有行业中拆分出来独立运营,足以可见这一赛道的发展潜力。

      记者走访发现,除了香水,香氛的周边,比如各系列的身体护理也卖得很好。以蒂普提克为例,其玫瑰香味的经典款系列、杜桑的发香喷雾、沐浴露、身体乳等全套系列都是柜台爆款。“夏天家居类无火香薰、车载类香氛的产品也很不错,但香调和秋冬季不同,会以果香、花香为主。” 武林银泰蒂普提克专柜店长Nina说。

      采访过程中,记者始终带着一个问题,为何算不上刚需的香氛产品近两年能迎来大爆发?

      不同消费者喜爱香氛的原因不尽相同,有人出于“仪式感”,有人钟情“氛围感”,有人沉迷“治愈系”。事实上,所有答案指向的都是对美好生活的向往。受疫情影响,人们待在家里的时间变长,约会、旅行机会变少,香氛的存在让消费者关注自身、缓解焦虑,提升了居家生活品质,传递了美好的能量。

      与此同时,因为气味产品本身具备的礼品属性也助推了嗅觉经济成为风口。香氛产品调性高、选择产品的过程和使用产品之后,赠礼人和收礼人之间的情感能够得到强链接。

      随着年轻消费者越来越具备消费实力,他们的消费习惯很大程度上也影响了这一小众市场。95后、00后作为更注重表达更有个性的一代,主观性强、选择多样化的香氛产品自然能够受到他们的青睐。

      可以判断,未来,市场上将出现更多和香氛具备类似属性的产品,更多小众产业将驶上“快车道”。(记者 丁姿伊)

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